ดูหนังราคากาแฟในวันภาพยนตร์แห่งชาติและพิจารณาอนาคตของโรงภาพยนตร์
“วันภาพยนตร์แห่งชาติ” ฟังดูเหมือนเป็นวันหยุดที่แต่งขึ้นอีกรูปแบบหนึ่งที่ออกแบบมาสำหรับการโพสต์มีม เช่น วันแฝดแห่งชาติ หรือวันสุนัขแห่งชาติ หรือวันขอบคุณสำหรับการตัดฟองสบู่แห่งชาติ แต่อันนี้มาพร้อมกับโบนัส: ในวันเสาร์ที่ 3 กันยายน ในโรงภาพยนตร์ 3,000 แห่งทั่วอเมริกา คุณจะได้รับตั๋วหนังเพียง $3 และด้วยเหตุนี้จึงทำให้เห็นถึงสิ่งที่เกิดขึ้นในโรงภาพยนตร์
สามเหรียญเป็นราคาที่ต่อรองได้มาก ราคาตั๋วหนังโดยเฉลี่ยในอเมริกาอยู่ที่ประมาณ 9 ดอลลาร์เป็นเวลาประมาณห้าปี และหากคุณอาศัยอยู่ในเขตมหานครใหญ่ คุณก็สามารถจ่ายเพิ่มเป็นสองเท่าได้ นั่นหมายถึงการชมภาพยนตร์ยังคงเป็นเพียงตัวเลือกที่ถูกที่สุดสำหรับการเที่ยวกลางคืน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่ยอมจำนนต่อกลิ่นหอมของข้าวโพดคั่วที่ไหม้เล็กน้อย แต่ 3 ดอลลาร์ดีกว่า 9 ดอลลาร์
วันลดราคาได้รับการประกาศโดย Cinema Foundation ซึ่งเป็นหน่วยงานไม่แสวงหาผลกำไรของ National Association of Theatre Owners ซึ่งเป็นองค์กรการค้าสำหรับเครือโรงภาพยนตร์รายใหญ่ทั้งหมดในอเมริกา รวมถึงเจ้าของโรงละครอิสระหลายร้อยราย โรงภาพยนตร์มากกว่า 3,000 แห่ง (ซึ่งหมายถึงหน้าจอมากกว่า 30,000 จอ) จะเข้าร่วมในข้อตกลงตั๋วมูลค่า 3 ดอลลาร์ ซึ่งรวมถึงเครือเช่น AMC และ Regal รวมถึงโรงละครอาร์ตเฮาส์ และสตูดิโอภาพยนตร์รายใหญ่ก็ซื้อด้วยเช่นกัน
การเคลื่อนไหวเป็นสิ่งที่ดี ถ้าไม่เป็นอย่างอื่น จะเป็นแรงจูงใจที่ดีที่จะเสี่ยงกับภาพยนตร์ที่คุณไม่เคยเห็นในโรงภาพยนตร์ และอาจเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาดสำหรับโรงภาพยนตร์ด้วย 3 กันยายนเป็นวันเสาร์ก่อนวันแรงงานซึ่งเป็นวันหยุดสุดสัปดาห์ที่น่าหดหู่สำหรับรายได้บ็อกซ์ออฟฟิศ (ชายหาดกวักมือเรียก) แต่ข้างนอกอากาศร้อนและเป็นวันหยุด และตั๋วที่ถูกกว่าอาจเป็นสิ่งล่อใจที่ดีในการสร้างภาพยนตร์เข้าสู่แผนวันเสาร์ของคุณ
National Cinema Day — ซึ่งอาจกลายเป็นงานประจำปีที่คล้ายกับ Black Friday ถ้ามันออกมาดี — รู้สึกเหมือนเป็นลางสังหรณ์ของ … บางอย่าง ฉันคงไม่จำเป็นต้องบอกคุณว่าธุรกิจภาพยนตร์กำลังประสบปัญหา และโรงภาพยนตร์ต่างก็ได้รับผลกระทบอย่างหนัก เหตุผลมีมากมายและทับซ้อนกัน: การสตรีม การแพร่ระบาด และ ประสบการณ์ ที่เลวร้ายในบางครั้งที่โรงภาพยนตร์บางแห่งมอบให้
ทว่าชาวอเมริกันยังไม่พร้อมที่จะยอมแพ้ในโรงภาพยนตร์ อันที่จริงแล้ว ช่วงฤดูร้อนนี้ ผู้ชมในอเมริกาเหนือกลับมาเป็นจำนวนมาก โดยมียอดขายตั๋วมากกว่า 3 พันล้านดอลลาร์ Top Gun: Maverick , Doctor Strange in the Multiverse of Madness , Jurassic World Dominion , Minions: The Rise of GruและThor: Love and Thunderเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุด 5 อันดับแรกของฤดูร้อน และเป็นตัวแทนของภาพยนตร์ห้าเรื่องจากทั้งหมด 6 เรื่องในปีนี้ . (อันดับที่หกThe Batmanอยู่ในอันดับที่ 4 ในชาร์ต แต่เปิดตัวเมื่อต้นเดือนมีนาคม)
สามพันล้านและการเปลี่ยนแปลงในการขายตั๋วยังคงน้อยกว่าฤดูร้อนปี 2019 ถึง 20 เปอร์เซ็นต์ แต่มีเหตุผลที่ดีสำหรับเรื่องนี้: มีภาพยนตร์ออกฉายในวงกว้างน้อยกว่าประมาณ 30 เปอร์เซ็นต์ให้ดู การเปิดตัวอย่างกว้างขวางหมายถึงภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์จากสตูดิโอใหญ่ๆ ซึ่งเป็นภาพยนตร์ประเภทที่จะเล่นในทุกโรงภาพยนตร์ในอเมริกา
และคุณอาจรู้สึกว่าขาดสิ่งนั้น Thor: Love and Thunderเป็นภาพยนตร์แฟรนไชส์เรื่องใหญ่เรื่องสุดท้ายที่ออกฉาย และเปิดตัวเมื่อวันที่ 8 กรกฎาคม นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมาก็มีภาพยนตร์ฮิตมากมายเช่นNope ของ Jordan Peele (ปัจจุบันคืออันดับที่ 12 สำหรับปีนี้) นวนิยายดัดแปลงWhere The Crawdads Sing (อันดับ 18) และนักแสดงนำจากแบรด พิตต์Bullet Train (อันดับ 20) บวกกับ กลุ่มภาพยนตร์พิเศษขนาดเล็กเช่นEmily the Criminal , Bodies Bodies BodiesและResurrection ภาพยนตร์ช่วงฤดูร้อนก่อนหน้านี้อย่างElvis (อันดับ 10) และThe Black Phone (อันดับ 16) ก็ได้รับความนิยมเช่นกัน
แต่สำหรับผู้ที่คลั่งไคล้ภาพยนตร์สนับสนุนด้วย IP ที่มีอยู่ – และนั่นคือผู้คนจำนวนมาก – ฤดูกาลภาพยนตร์ฤดูร้อนนี้รู้สึกเหมือนจบลงทันทีหลังจากวันหยุดสุดสัปดาห์ที่สี่ของเดือนกรกฎาคม
ทำไม เป็นอีกครั้งที่มีการบรรจบกันของปัจจัยต่างๆ ในช่วงสองปีแรกของการระบาดใหญ่ วันที่ฉายภาพยนตร์ยังคงถูกผลักดันไปสู่อนาคต เมื่อสตูดิโอหวังว่าโรงภาพยนตร์จะเปิดขายในตลาดใหญ่ๆ พวกเขาต้องการรายได้จากการขายตั๋วเพื่อหารายได้กลับมาใช้ในภาพยนตร์เหล่านี้ (การสตรีมตรงไปยังสตรีมไม่ใช่รูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืนสำหรับภาพยนตร์ที่มีงบประมาณสูง) แต่นั่นหมายถึงภาพยนตร์เรื่องอื่นๆ จะถูกผลักดันให้ก้าวต่อไปในอนาคต ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลของเรื่องราวหรือเพียงเพื่อให้ภาพยนตร์เรื่องนี้มีที่ว่างให้กว้างที่สุด ในทำนองเดียวกัน การระบาดใหญ่ทำให้การสร้างภาพยนตร์ยากขึ้นมาก และยิ่งหนังมีขนาดใหญ่เท่าใด การปรับตัวก็ยิ่งยากขึ้น (และมีราคาแพงกว่า) นั่นส่งผลให้มีภาพยนตร์น้อยลง
ภาพยนตร์ IP ที่สำคัญเรื่องต่อไป – นั่นคือภาพยนตร์ที่รับประกันว่าจะสร้างรายได้มหาศาลจากประตู – คือBlack Adamภาพยนตร์ DC Comics ที่นำแสดงโดย Dwayne “The Rock” Johnson มีกำหนดเข้าฉายในวันที่ 21 ตุลาคม และวันที่ 21 ต.ค. ยังอีกยาวไกล
ที่เกี่ยวข้อง
ฤดูร้อนที่ไม่มีหนังดัง
ตามธรรมเนียมแล้ว เดือนสิงหาคมเป็นช่วงเวลาแห่งการชมภาพยนตร์ที่ช้า ดังนั้น นี่จึงไม่ใช่เรื่องแปลกเลย แต่ฤดูร้อนที่แล้ว เช่นThe Suicide Squad (ซึ่งเข้าฉายในโรงภาพยนตร์และ HBO Max ในวันเดียวกัน), Free Guy (ซึ่งจบลงที่อันดับ 10 ในรายการสิ้นปี) และCandyman (ซึ่งเข้าฉายที่ ลำดับที่ 20) ปี 2020 เป็นช่วงล้าง แต่เดือนสิงหาคม 2019 ได้เห็นการเปิดตัวFast & Furious Presents: Hobbs & ShawรวมถึงThe Lion KingและSpider-Man: Far From Homeเพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจากการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงของพวกเขา
ทั้งหมดนี้หมายความว่าผู้ที่ใช้ประโยชน์จากข้อเสนอตั๋ว $3 จะมีชุดตัวเลือกที่จำกัด เนื่องจากพวกเขายังไม่แออัดโดยเต็นท์อื่น ๆ เพลงฮิตของฤดูร้อนจึงยังคงอยู่ในโรงภาพยนตร์ ( Top Gun: Maverickยังคงอยู่ในโรงภาพยนตร์เกือบ 3,000 แห่งทั่วประเทศ) ข้อเสนอพิเศษของเดือนสิงหาคมก็อยู่ที่นั่นเช่นกัน และภาพยนตร์ใหม่บางเรื่องจะเข้าฉายในช่วงสุดสัปดาห์ รวมถึงThree Thousand Years of Longing (จาก ผู้กำกับ Mad Max: Fury Road George Miller) และHonk for Jesus, Save Your Soulที่นำแสดงโดย Regina Hall และ Sterling เค บราวน์.
โดยรวมแล้ว แม้ว่าวันลดราคาจะรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างในการนำผู้คนเข้ามาในโรงภาพยนตร์และโน้มน้าวให้พวกเขาสร้างภาพยนตร์เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตอีกครั้ง แม้ว่าโซฟาของพวกเขาจะกวักมือเรียกก็ตาม คุณสามารถดูได้ในโปรแกรมสมาชิกของเครือโรงภาพยนตร์ต่างๆ เช่น Regal Unlimited Movie Pass, AMC Stubs และ Alamo Season Pass โรงภาพยนตร์อิสระบางแห่งได้สร้างโปรแกรมที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งออกแบบมาเพื่อสร้างลูกค้าประจำในขณะที่ยังให้กระแสรายได้ที่มั่นคงเพื่อสนับสนุนการขายตั๋วแต่ละรายการ
และยังมี MoviePass อยู่เสมอ ซึ่งเป็นโปรแกรมที่ผิดพลาดและ ลุกลามอย่างน่าประหลาดใจ ในปี 2019 หลังจากปล่อยให้สมาชิกรับชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์เกือบไม่จำกัดจำนวนในราคาประมาณ 10 ดอลลาร์ต่อเดือน (จากนั้นก็เริ่มหลอกลวงผู้คน ) กลับมาอีกครั้งด้วยรูปแบบธุรกิจใหม่ (รวมถึง “ระดับ” และ “เครดิต”) ที่อาจ ช่วยให้อยู่รอดได้ หลังจากที่ Stacy Spikes ผู้ร่วมก่อตั้งเดิมของบริษัทกลับมาเป็นเจ้าของอีกครั้ง แต่คณะลูกขุนยังคงออก
ที่เกี่ยวข้อง
Goodnight MoviePass คุณวุ่นวาย หายนะที่น่าอัศจรรย์
อีกไม่กี่เดือนข้างหน้ามีความสำคัญอย่างยิ่งในการบอกอนาคตของโรงภาพยนตร์ และการทดลองตั๋วราคา $3 ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นการเตือนผู้คนว่าพวกเขาทำจริง ๆ เหมือนกับไปดูหนัง และอาจจะเจ๋งที่จะทำอีกครั้ง เร็วๆ นี้. ตัวอย่างภาพยนตร์ที่จะเข้าฉายในฤดูใบไม้ร่วงนี้ ซึ่งปกติแล้วจะเป็นช่วงเวลาสำหรับภาพยนตร์ที่ได้รับการยกย่องและได้รับรางวัล มักใช้แผนการเปิดตัว “ในโรงภาพยนตร์เท่านั้น” แม้แต่ Netflix ซึ่งโดยปกติแล้วจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์จำกัดเป็นเวลาหนึ่งหรือสองสัปดาห์ก่อนที่จะออกสู่แพลตฟอร์ม ดูเหมือนว่าจะกำลังทดสอบการปล่อยน้ำในโรงภาพยนตร์ที่ยาวขึ้นด้วยภาพยนตร์อย่างGlass Onion ของ Rian Johnson: A Knives Out Mystery และ Bardoของ Alejandro González Iñárritu. และเนื่องจากดูเหมือนว่าการทดลองครั้งยิ่งใหญ่ของ HBO – การปล่อยบล็อกบัสเตอร์ในโรงภาพยนตร์และใน HBO Max ในวันเดียวกัน – ถือเป็นความล้มเหลวครั้งใหญ่ผู้บริหารที่ชาญฉลาดอาจต้องคิดใหม่เกี่ยวกับแผนดิจิทัลครั้งแรกของพวกเขา
แต่คุณรู้อะไรไหม? ฉันไม่รู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น ไม่มีใครทำ และใครก็ตามที่บอกว่าพวกเขาทำอาจพยายามหานักลงทุนเข้าร่วมโครงการใหม่ โรงภาพยนตร์พยายามอย่างหนักที่จะพิสูจน์ความสำคัญตั้งแต่กำเนิดของทีวี และนวัตกรรมทางเทคโนโลยีใหม่ๆ ได้นำเสนอความท้าทายเพิ่มเติม การดูภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์มีคุณค่ามากมาย เช่นเดียวกับการไปดูคอนเสิร์ตหรือละครเวที อย่างน้อยก็เพราะว่าการได้นำเอาองค์ประกอบของชุมชนและความสนใจมาสู่ประสบการณ์ที่ยากจะเทียบได้ที่บ้าน แต่มีหลายปัจจัยในการรวมกัน และการที่โรงละครจะอยู่รอดได้หรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับผู้คนในที่นั่งเป็นส่วนใหญ่
